> >

 
19.04.2011, 23:55   #
Бедный готик
 
 
Регистрация: 19.04.2011
Адрес: Москва
Сообщений: 68
Вес репутации: 4Сумерки_Ветра скоро станет знаменитым(-ой)
По умолчанию Социальная реклама, Какая она нам нужна?

Как говорит Википедия Социальная реклама - вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.
Социальная реклама до сих пор является достаточно новым и неизведанным понятием для России, хотя у неё имеется богатое прошлое. Так, в советский период доля социальной рекламы в общей массе рекламной деятельности была подавляющей. Правда, и вид она имела отличный от того, что есть у неё сейчас.
Сегодня в России существует несколько категорий рекламы (в отличие от времен существования СССР). Имеется, например, общественная реклама, государственная, некоммерческая и социальная реклама в чистом виде. Сегодня рекламные темы несколько изменились, что связано с переоценкой ценностей и западными веяниями. Одной из центральных тем социальной рекламы заняла тема борьбы с наркоманией и СПИДом. Социальная реклама отражает все проблемы общества. Среди прочих тем социальной рекламы, составляющих список наиболее актуальных, можно отметить следующие:
-курение и алкоголизм;
-предупреждение чрезвычайных ситуаций;
-насилие в семье;
-обязанности граждан и их права;
-аборты;
-личная безопасность граждан.
Методы социальной рекламы зачастую близки к эпатажу. Она обращает внимание на актуальные социальные вопросы — поэтому, в отличие от сопроводительных материалов меценатских проектов, носит не благостный, а нарочито вызывающий, провокационный характер. Социальная реклама бьет по гражданским чувствам. Во всяком случае, стремится ударить по ним настолько ощутимо, чтобы заставить задуматься над вопросами, что называется, общими, — что многим людям несвойственно. Взволновать нашу с вами «социальную душу», достучаться до социальной ответственности.


Недавно мой интерес привлекла печально известная реклама с младенццом о которого затушена сигарета и вообще общий блог рекламы направленный против курения под лозунгом «все равно?»
В связи с этим мне хотелось бы узнать Ваше мнение. На Ваш взгляд, какая социальная реклама нам нужна? Где устанавливать критерии её оценки? Какая социальна реклама должна быть категорически не допустима? И как вы оцениваете приведенный мной пример социальной рекламы?
__________________
….сумеречная нить отравленных желаний…
…алый грех на кончике лезвия горизонта….
…яд забвения на губах… (с)
Offline  
20.04.2011, 00:13   #
Бабочка-зубатка
 
 
Регистрация: 09.02.2007
Адрес: Санкт-Петербург
Сообщений: 951
Вес репутации: 9~Elodia Mornael~ неплохо мыслит
По умолчанию

Меня, как курильщицу и сторонницу абортов(в случае их необходмости), не впечатляют соцрекламы на эти темы.

Особеноо взбесила реклама, где некий нездоровый товарищ, когда у него попросили сигарету, пустился в дикий пляс. Так и хочется спросить его не употреблял ли он чего похлеще сигарет, а то и, простите за мой французский, уебать ^^


А нравится вот эта очень .
Жызненна, на мой взгляд, нередко так с детьми и поступают.

Реклама с младенцем, упомянутая выше вообще не вызвала никаких эмоций, кроме привычного раздражения в духе "Хочу - и курю!)))", свойственного всем курильщикам.
__________________
фкантактик
Offline  
20.04.2011, 00:36   #
Бедный готик
 
 
Регистрация: 19.04.2011
Адрес: Москва
Сообщений: 68
Вес репутации: 4Сумерки_Ветра скоро станет знаменитым(-ой)
По умолчанию

Вот Вас не впечатлила реклама с младенцем, меня как курильщицу кстати тоже, а вот моей беременной подруги при виде такого «веселого младенца» плохо стало, мне кажется это пример соц. рекламы- явного перебора. Люди разные люди нервные. Упомянутая вами реклама мне самой нравится – прекрасный образец.
А вот кстати о курение какая на Ваш взгляд соц. реклама может «впечатлить»?
И вообще где рамки дозволенного, в соц. рекламе? Вот сначала младенец, а потом что? Запись последних минут умирающего от рака легких?
__________________
….сумеречная нить отравленных желаний…
…алый грех на кончике лезвия горизонта….
…яд забвения на губах… (с)
Offline  
20.04.2011, 01:54   #
True
 
 
Регистрация: 23.05.2007
Адрес: Партия Поврежденного Сознания
Сообщений: 759
Вес репутации: 16Madame Todfrau , это имя знают всеMadame Todfrau , это имя знают все
По умолчанию

Честно говоря, вообще слабо представляю социальную рекламу, которая сподвигнет курильщиков к "завязке".
__________________
away.
Offline  
20.04.2011, 02:50   #
Я из лесу вышел...
 
 
Регистрация: 23.07.2009
Адрес: Тут либо душно, либо сыро, либо холодно
Сообщений: 607
Вес репутации: 10Йонас имеет захватывающую ауру
По умолчанию

Прекрасно помню эту рекламу и связанный с нею скандал. Мне она тоже крайне не понравилась. Я сам курильщик, у меня двое детей. Я не курю в квартире и в машине, когда еду с ними. Но ТАКОЙ взгляд на вопрос, как в той рекламе, считаю необоснованным. Уже хотя бы потому, что оба мои родителя курильщики, а на моё здоровье РЕАЛЬНО негативное влияние оказывали совсем другие факторы.
Данная реклама, типичный пример яростного перегиба, рождённого в мозгу фанатика. Либо это просто продуманный пиар ход, с целью обратить внимание НА АВТОРОВ, в первую очередь, а не на ПРОБЛЕМУ.

Касательно воздействия соцрекламы как таковой... Тут всё зависит не столько от содержания и темы рекламы, сколько от подготовленности к её восприятию тех, кому она адресована. От образованности или эрудированности человека, от его социального статуса, места проживания, жизненного опыта, характера, темперамента и ещё от тысячи других факторов. Меня не нужно пугать наркотой, я и так категорически против неё. Меня бессмысленно пугать никотином, мне НРАВИТСЯ курить. Однажды я брошу, скорее всего, но сделаю это не раньше, чем почувствую эту потребность изнутри. А снаружи - да хоть в клочья порвитесь, мне пох. Однако, я прекрасно понимаю, что это вредно и не только для меня и стараюсь своей любовью к табаку не ущемлять желание окружающих, быть от табака подальше. Естественно, всё в рамках закона и разумных пределов. Я не буду курить там, где этого нельзя делать или в присутствии беременной женщины или детей, даже если в этом месте можно будет курить. Даже находясь на улице, я отойду в сторону и буду следить за тем, куда ветер сносит дым. Но это МОЙ ОСОЗНАННЫЙ ВЫБОР, а не результат чьего-то специального воздействия.

А если же говорить о грани дозволенного... На мой взгляд, она определяется очень простым принципом - не приумножать зло. Ребёнок, с затушенной об него сигаретой - зло в чистом виде. И уже не важно, что именно хотели этим сказать. Образ слишком яркий и предельно конкретный, работающий на уровне интуитивного восприятия, а интуитивно он трактуется мгновенно и однозначно - садизм в отношении ребёнка. Все подтексты вторичны и теряются на этом фоне.
__________________
Работа избавляет от трёх великих зол - скуки, порока и нужды
Offline  
20.04.2011, 08:01   #
Капитан
 
 
Регистрация: 23.09.2004
Адрес: Москалия
Сообщений: 2,787
Вес репутации: 30Dr. Soleil , прекрасное будущееDr. Soleil , прекрасное будущееDr. Soleil , прекрасное будущее
По умолчанию

да, социалки сделаны какими-то пустоголовыми болванами. Ну как можно заставить бросить курить чела плакатом, на котором нарисованы изломанные сигареты? Да ему жалко этих сигарет и только злость к дебилам-некурящим возникает - типа сами не курят, вот и ломают, еще и меня учат жизни.

Но есть и мегапиздатые штуки. Вот например - хотя и заезженная и уже все небось видели, но блин.. слеза-то наворачивается! И действует! Хочу пристегнуцца!))
Offline  
20.04.2011, 16:40   #
Гот
 
 
Регистрация: 20.11.2009
Адрес: Искусственный сон
Сообщений: 139
Вес репутации: 6GreenStranger скоро станет знаменитым(-ой)
По умолчанию

Да никак они не работают. Вечные призывы бросить курить большей части населения как-то по бую, убедить беременную школьницу или полунищую одинокую женщину не делать аборт реклама не поможет, антинаркоманские и "скажи СПИДу нет" настолько тупы, что вызывают гомерический хохот либо фейспалм. Бесполезная трата денег, тащемта.
__________________
- Вам холодно?
- Нет, просто у меня меня экзема. (с )
Offline  
20.04.2011, 22:45   #
Бедный готик
 
 
Регистрация: 19.04.2011
Адрес: Москва
Сообщений: 68
Вес репутации: 4Сумерки_Ветра скоро станет знаменитым(-ой)
По умолчанию

Йонас
В целом готова подписаться под каждым словом))
Но вопрос вот вас не сподвигнет, а вот например подростков не начинать курить? какая реклама не то что может помочь а просто хотя бы подтолкнуть к такой мысли?
Erenion
А я вот темная не видела данную рекламу, очаровательно спасибо за ссылку))

GreenStranger
А никто и не говорит о том что соц реклама панацея от всего) посмотрел рррраз и стал праведником. Просто как один из механизмов в комплексе, как вам кажется как лучше её построить?
__________________
….сумеречная нить отравленных желаний…
…алый грех на кончике лезвия горизонта….
…яд забвения на губах… (с)
Offline  
21.04.2011, 00:26   #
Гот
 
Регистрация: 20.05.2008
Сообщений: 208
Вес репутации: 7Lek скоро станет знаменитым(-ой)
По умолчанию

Хорошая тема). Судить об эффективности той или иной социалки мне достаточно сложно, потому что для меня и так очевидно практически всё, к чему она призывает)). Понятно, что никакая реклама не сможет резко изменить мнение человека. Но было бы неплохо, если бы она она могла дать возможность посмотреть на проблему с другой стороны. Естественно, не в агрессивной манере, это ни к чему не приводит, а с помощью эстетического воздействия. И вот как раз насчёт визуальной составляющей могу сказать, что у нас с ней всё ужасно). В моей папке по этой теме с более чем тысячью файлов рекламы российского производства две штуки, и то скорее из-за идеи, чем из-за исполнения((.
Offline  
21.04.2011, 00:32   #
Бедный готик
 
 
Регистрация: 19.04.2011
Адрес: Москва
Сообщений: 68
Вес репутации: 4Сумерки_Ветра скоро станет знаменитым(-ой)
По умолчанию

Lek
Может дадите пару примеров а? Идеи именно, да мы все прекрасно видим на что она направлена, НО все таки хорошо что хоть есть а то вспоминая 90-ые даже плохой соц рекламы не было. А то хоть что то, конечно как явление для нас новое она ужасна и плохо сделана, может есть идеи как сделать лучше?
__________________
….сумеречная нить отравленных желаний…
…алый грех на кончике лезвия горизонта….
…яд забвения на губах… (с)
Offline  
21.04.2011, 00:36   #
Я из лесу вышел...
 
 
Регистрация: 23.07.2009
Адрес: Тут либо душно, либо сыро, либо холодно
Сообщений: 607
Вес репутации: 10Йонас имеет захватывающую ауру
По умолчанию

Цитата:
Сообщение от Сумерки_Ветра
Йонас
В целом готова подписаться под каждым словом))
Но вопрос вот вас не сподвигнет, а вот например подростков не начинать курить? какая реклама не то что может помочь а просто хотя бы подтолкнуть к такой мысли?
Спасибо
А на вопрос отвечу - никакая. Подростки живут иначе. То, что важно для взрослых, ничего не стоит на взгляд подростка. Они живут здесь и сейчас и лишь единицы из них думают хоть как-то о будущем. Т.  е . глобально они все думают о будущем, но не о таких мелочах, как здоровье. Если "думать о здоровье" заложено с детства, реклама не нужна. Не заложено - реклама не поможет. Ну, может быть один из 1000 задумается на минуту, возможно даже не закурит, но с точки зрения статистики это 0 (ноль).

И НЕ НАДО МНЕ "ВЫ"КАТЬ!!!!!! НЕ ВЫНОШУ!!!

Erenion, спасибо за ссылку на ролик! Я его не видел никогда, а он ОЧЕНЬ КЛАССНЫЙ!!! Кстати, всегда и везде пристёгиваюсь. Единственное исключение - когда я за рулём "восьмёрки". Там пристёгнутым быть опасней
__________________
Работа избавляет от трёх великих зол - скуки, порока и нужды
Offline  
21.04.2011, 00:52   #
Бедный готик
 
 
Регистрация: 19.04.2011
Адрес: Москва
Сообщений: 68
Вес репутации: 4Сумерки_Ветра скоро станет знаменитым(-ой)
По умолчанию

Йонас
Ну, может быть один из 1000 задумается на минуту, возможно даже не закурит (с)
Да это уже здоров, представь возможно только возможно жизнь 1 человека станет здоровее, это чудо и к черту статистику, помните старое доброе выражение?
Есть ложь
Есть наглая ложь
А есть статистика)))
И НЕ НАДО МНЕ "ВЫ"КАТЬ!!!!!! НЕ ВЫНОШУ!!! (с)
Ну простите маленькую девочку изо всех сил стараюсь быть полит. корректной)) а то забанят нафиг новичка))
Так вот Милый друг(можно так называть, аки классики английской прозы 19 века?))), про подростков, признаться честно, я из этого возраста «прекрасного» вышла совсем недавно, ну да, «лечить» не пройдет, да фиг с ним с курением, это наркотик но таки легкий, а тяжелая наркота….ж*па….и благодаря «клубной жизни» расцветает зараза….
Вот тут соц. реклама на твой взгляд может хоть как то помочь?
__________________
….сумеречная нить отравленных желаний…
…алый грех на кончике лезвия горизонта….
…яд забвения на губах… (с)
Offline  
21.04.2011, 01:14   #
Роган Борн
 
 
Регистрация: 11.02.2006
Адрес: Москва
Сообщений: 2,359
Вес репутации: 23Baffy Baf великолепен(-на)Baffy Baf великолепен(-на)
По умолчанию

Плохо к ней отношусь.
Вообще плохо.

Когда глупые начинают учить глупых - глупо выходит.

Вот "Война" на мосту сделала хорошую социальную рекламу.
Никакая социальная реклама не нужна вообще.

Ответственность за действия должна быть вложена с детства родителями и учителями, это раз.
Не знаю каким одноклеточным надо быть, чтобы непрошеное мнение незнакомых лиц заставило в корне поменять жизнь, это два.
__________________
Pink floyd fan
Пью абсент из деревянных кружек с хохломой.
vk.com/t3kn01r например
Offline  
21.04.2011, 01:17   #
Гот
 
Регистрация: 20.05.2008
Сообщений: 208
Вес репутации: 7Lek скоро станет знаменитым(-ой)
По умолчанию

Цитата:
Сообщение от Сумерки_Ветра
Lek
Может дадите пару примеров а? Идеи именно, да мы все прекрасно видим на что она направлена, НО все таки хорошо что хоть есть а то вспоминая 90-ые даже плохой соц рекламы не было. А то хоть что то, конечно как явление для нас новое она ужасна и плохо сделана, может есть идеи как сделать лучше?
То, что мне понравилось у нас


Загрязнение окружающей среды
Насилие в семье
Предотвращение суицидов
Вивисекция







Простите, как-то многовато получилось XD

Сделать лучше - смотреть и учиться, других способов я не знаю).
Offline  
21.04.2011, 01:26   #
Я из лесу вышел...
 
 
Регистрация: 23.07.2009
Адрес: Тут либо душно, либо сыро, либо холодно
Сообщений: 607
Вес репутации: 10Йонас имеет захватывающую ауру
По умолчанию

Давай ответим на вопрос - что отражает степень эффективности чего-либо?.. Правильно - статистика! Можно относиться к ней по-разному, но она на самом деле отражает такие вещи. Если миллион тратится на одного человека, это хорошо, но этим миллионом можно было помочь 10, 100, 1000 людям. РЕАЛЬНО ПОМОЧЬ! СтОило-ли тратить этот миллион на то, чтобы один подросток не закурил, когда можно было спасти жизнь 10 детей?.. Безнравственный вопрос, с одной стороны. А с другой... если один из этих 10 детей - твой?.. А этот подросток тот, кто ударил твоего ребёнка и после этого его жизнь оказалась под угрозой. Опять неполиткорректно? Так жизнь такая - НЕПОЛИТКОРРЕКТНАЯ! Поэтому и существует статистика - сухая, без эмоций и привязанностей.

Про наркотики... Не знаю. Я в студенчестве курил траву, длилось это очень не долго. Ничего другого я не принимал и не принимаю. Я сделал своё выбор, основываясь на своих ощущениях. Тогда не было рекламы или какой-то явной борьбы с наркотой в обществе (начало 90-х). Но и сейчас едва-ли удастся найти какую-то универсальную рекламу, чтобы она зацепила многих и зацепила всерьёз.
Самый верный способ уберечь подростка от подобного негатива - занять его настолько, чтобы ему было просто некогда всё это. Занять тем, что будет ему интересно - спорт, экстрим, творчество какое-то и т.п. Только для этого родители и общество, в лице школы и подобных организаций, должны ЗАНИМАТЬСЯ ПОДРОСТКАМИ, а не бороться за показатели.

З.Ы. А на счёт политкорректности ТУТ, то это один из не многих приличных форумов, где не банят за мат. Естественно, стОит пользоваться им грамотно, для придания оттенка тому, что пишешь, а не для демонстрации своих знаний в этой области, но тем не менее
__________________
Работа избавляет от трёх великих зол - скуки, порока и нужды
Offline  
21.04.2011, 19:13   #
Полубог
 
 
Регистрация: 16.04.2007
Адрес: Красногорск
Сообщений: 1,261
Вес репутации: 12Santanika скоро станет знаменитым(-ой)
По умолчанию

Мне нравится социальная реклама на заборе: Кури, бухай, подыхай!

Мне трудно судить - эффективна ли социальная рек-ла в целом...ИМХО: Левый черт, говорящий "Не кури, не бухай, а строй и помогай..." больше раздражает, нежели внушает. А вот если кумир большинства скажет: "Я не курю, я веган, я шахтер-доброволец...", то ему внемлят. Ну, в прочем, я по себе сужу. К тому же по жизни учусь лишь на своих ошибках - прокурила 10 лет, ощутила "пользу", бросила нах. Типа того
П.С. На пачке сигарет импортных видела фото легких, пораженных раком. Считаю, так и надо. Кстати, в Лондоне сиги дорогие и их по 10 в пачке (по-крайней мере в пачке "Ричмонд", кажется). Опять же, ощутимый удар по кошельку и здоровью - чем не мотиватор?
А еще я фанат мотиваторов Peta, ну, знаете, таких
Реально дрючат совесть!

Различные ролики с телочками и татушками, большие плакаты в метро - все это настолько привычно и порой почти так же креативно, как клипы Aphex Twin. По-моему реально очень неплохие клипы.......
__________________
Вот этот, черненький, небольшого росточка, неожиданно появится, и будет тебе большой испуг!! (с)
Offline  
21.04.2011, 22:40   #
Роган Борн
 
 
Регистрация: 11.02.2006
Адрес: Москва
Сообщений: 2,359
Вес репутации: 23Baffy Baf великолепен(-на)Baffy Baf великолепен(-на)
По умолчанию

А давайте замутим свою социальную рекламу! [зачеркнуть] с пасьянсом и кордебалетом! [/зачеркнуть]

Любая реклама должна быть кому-то выгодна же.
Сомневаюсь, что без профитной цели кто-то будет тратить денежку на ближнего просто так.
Любая социалка либо содержит скрытую рекламу, либо ведет к другой, более конкретизировано-коммерческой.

Призыв отказа от курения ВНЕЗАПНО спонсируется бритиш-американ тобакко и филип моррисом - неужели они будут себе в минус что-либо делать? Нет канешнаж.
Да и с петой история темная.
Как уже говорили в теме про вег*в - очень прибыльная жила эта вся фиговина защиты окружающей среды.

А в случае с конкурентами - вообще шикарный инструмент для крупных компаний прикончить менее мощных, но более амбициозных конкурентов.
__________________
Pink floyd fan
Пью абсент из деревянных кружек с хохломой.
vk.com/t3kn01r например
Offline  
21.04.2011, 23:38   #
Полубог
 
 
Регистрация: 16.04.2007
Адрес: Красногорск
Сообщений: 1,261
Вес репутации: 12Santanika скоро станет знаменитым(-ой)
По умолчанию

Баф не будь таким прагматичным ))
Я кладу на компании, я просто верю в несуществующее добро. Более того, отказавшись от курения и мяса, я даже стала более культурным потребителем) Даже так, я щаслифф))
__________________
Вот этот, черненький, небольшого росточка, неожиданно появится, и будет тебе большой испуг!! (с)
Offline  
21.04.2011, 23:41   #
Я из лесу вышел...
 
 
Регистрация: 23.07.2009
Адрес: Тут либо душно, либо сыро, либо холодно
Сообщений: 607
Вес репутации: 10Йонас имеет захватывающую ауру
По умолчанию

Только давайте сразу отсечём СОЦИАЛЬНУЮ рекламу, от ЭКОНОМИЧЕСКОЙ, под видом социальной. Всё, что связано с "убиеним несчастных зверушек" - именно такая тема.
__________________
Работа избавляет от трёх великих зол - скуки, порока и нужды
Offline  
21.04.2011, 23:46   #
Роган Борн
 
 
Регистрация: 11.02.2006
Адрес: Москва
Сообщений: 2,359
Вес репутации: 23Baffy Baf великолепен(-на)Baffy Baf великолепен(-на)
По умолчанию

Цитата:
Сообщение от Santanika
Баф не будь таким прагматичным ))
Я кладу на компании, я просто верю в несуществующее добро. Более того, отказавшись от курения и мяса, я даже стала более культурным потребителем) Даже так, я щаслифф))
Это хорошо, что счастлива =)


Цитата:
Сообщение от Йонас
Только давайте сразу отсечём СОЦИАЛЬНУЮ рекламу, от ЭКОНОМИЧЕСКОЙ, под видом социальной. Всё, что связано с "убиеним несчастных зверушек" - именно такая тема.
Йонас - тебе, работающему в СМИ, виднее, конечно.
Но человеку "не в теме" это будет казаться одного поля ягодами.
__________________
Pink floyd fan
Пью абсент из деревянных кружек с хохломой.
vk.com/t3kn01r например
Offline  

« | »

Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0 , гостей: 1)
 
Опции темы
Версия для печати
Отправить по электронной почте
Опции просмотра
Линейный вид Линейный вид
Комбинированный вид
Древовидный вид

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

Вкл.
Вкл.
код Вкл.
HTML код Выкл.

Быстрый переход



Часовой пояс GMT +4, время: 21:56.
|
-

Проект
DarkMind.Ru Copyright ©2000 - 2013